본문 바로가기

퍼포먼스마케팅

 (6)
앱 어트리뷰션은 무엇인가? 어트리뷰션(Attribution) 다양한 매체를 거쳐 전환이 발생했을 때 어떤 매체가 정말 전환에 기여했는지 찾아 광고성과를 귀속시키는 것이며, 간단하게 말하자면 매체 기여도를 식별하는 행위라고 정의할 수 있다. 매체 기여도를 정확하게 확인하기 위해서는 어트리뷰션이 꼭 필요하다. 1) A라는 사용자를 식별하는 행위 2) A라는 사용자의 유입 경로를 식별하는 행위 3) A라는 사용자의 행동을 식별하는 행위 유저 식별방법(총 4개의 ID) 웹브라우저ID : 쿠키ID 웹 ID : Referral ID 웹+앱 사용자를 유추하는 방식 : Fingerprinting 앱ID : ADID(IDFA/Google Ad ID) iOS IDFA 알고 넘어가기 IDFA(광고주용 식별자)는 사용자의 휴대기기를 식별하는 Apple..
마케팅 용어의 이해 마케팅용어의 이해 캠페인 특정한 광고 목표(KPI)를 달성하기 위해 일정 기간 행하는 모든 광고 활동 랜딩페이지 광고를 클릭 후 이용자가 도착하게 되는 페이지 콘텐츠 ⭐ 이미지 혹은 영상형태로 소비자에게 시각&청각적으로 보여지는 소재 소구점에 따라 어떤 형식으로 콘텐츠를 만들것인가가 정해진다. KPI ⭐⭐ Key Performance Indicator로 핵심성과지표의 뜻으로, 광고캠페인에서 성취하려고 하는 지표 광고캠페인의 '광고 목표'에 해당한다. A/B테스트 ⭐ 1개의 변수를 설정하여 2가지의 광고캠페인 비교 성과측정을 기대하는 일 예를들어, A캠페인 : 대학생 20대 + 남성 + A콘텐츠 / B캠페인 : 대학생 20대 + 여성 + A콘텐츠 (광고지면 + 광고24시간 동일) 시, 성별이 소구점이 된다..
마케팅 지표의 이해 마케팅 지표의 이해 광고성과를 측정&개선시키 위해 광고지표에 대한 이해 및 해석이 중요하다. 퍼포먼스마케팅 | 한정적인 예산안에서 최적의 성과를 도출시키는 모든 과정 ROAS(Return On Ads Spending)(광고 대비 매출액) 투자한 광고비 대비 광고주가 회수한 매출액의 비율 (매출액/광고비*100%) 📝 마우스 1개 소비자가 30,000원 광고비 10,000원 소진 >>> 1개 판매 : 30,000원 매출 발생 [(공급가액 10,000원 + 유통/보관비 5,000원)고정지출 + 영업이익 15,000원] 마케팅에서는 ROI말고, ROAS기준으로 성과파악을 한다. 영업이익 15,000원 이하 변동비용 사용으로 1개를 판매해야 순이익이 발생한다. 마우스 1개를 판매할 시 매출 30,000원이 발생..
[Retention & ROAS 계산법 = 코호트지표] 코호트지표 코호트분석(=동질집단분석)의 코호트란 특정 기간동안 동일한 경험이나 특성을 갖는 사용자 집단으로 날짜에 기반한 사용자 세그먼트입니다. 특정 날짜 내의 공통된 연령/성별, 지역, 트래픽소스, 방문페이지, 제품 등의 측정기준을 통해서 사용자를 정의할 수 있습니다. 코호트분석은 시간의 흐름에 따라 사용자 유지 및 이탈패턴으로 인사이트를 얻을 수 있습니다. 방문자 > App설치(First open) = 트리거(SDK) 발동(추적) = 행동 데이터 축적 10/1 신규 유저 유입 이후 리텐션율(재유입)을 살펴보겠습니다. 10/1 App First open 100건 10/2 D+1 50건 Retention (50%) 10/3 D+2 20건 Retention (20%) 10/4 D+3 10/5 D+4 10/..
퍼포먼스마케팅 앱광고 기본 용어 [CPM/CPC/CPI/PCA(CPE)/ROAS/CTR/CVR] 퍼포먼스마케팅의 주요 지표들은 서로 상관관계가 있습니다. 그 상관관계를 이해하기 위해서는 우선 주요 지표들을 기본적으로 읽을 줄 알아야하기 때문에 각 지표들의 용어를 해석해보는 시간을 갖겠습니다. 기본 용어 Cost(=Spend) : 예산/지출된 비용 Revenue : 매출/수익 Impression/imp : 노출 수 Click : 클릭 수 Views : 조회 수 Install : 설치 수 마케팅 단가 특징 앱을 광고할 때 CPM은 브랜딩 목적으로 주로 활용되고 CPA(CPE)로 갈수록 성과 목적에 가까워집니다. 브랜딩 효과를 얻기보단 성과를 내는 것에 목적이 더 크다면 CPI, CPA(CPE) 단가로 광고를 집행하는 것을 추천하나, 참여를 이끌어내기 위해 단가가 높아질 수 있습니다. CPM(Cost p..
퍼포먼스마케팅 에코시스템 디지털 광고 생태계 게임사, 전자제품 제조사, 온라인 쇼핑몰, 명품 브랜드 등의 광고주가 마케팅의 목적을 정의하였을 때, 광고주의 목적을 달성할 수 있도록 *디지털 에이전시에서 전략을 수립하고 실행에 옮긴다. 실행에 옮기는 것과 동시에 *미디어 랩(=광고매체) / *크리에이티브 제작사(=소재 제작)에서 에이전시가 수립한 실행안을 실행하게 된다. 특히, 보유한 광고 매체를 활용하여 웹사이트나 앱에 광고를 노출 방법에 따라 소재 형식을 맞춰 고객들에게 노출하도록 요청하게 된다. 주요 광고 매체로는 Google, Facebook, Naver, Kakao, Unity Ads, Vungle, Twitter 등이 있다. # Ad Network : 파편화된 네트워크를 하나로 모으는 역할 (매체는 CPM극대화) Goo..

티스토리툴바